国内首富马云面对的，无论是宁宁、京京，都是十分强大的对手。然而马云却十分冷静的说“商场如战场，战场上只有你死我活，但是商场上，你死了我未必活”，“生态的思想是应该共同参与，共同分享，生态越健康，里面的物种越健康”，“商业过程中，应该是参与，而不是抵抗，或者对抗，这才是商业的最高境界”。并由此亲手缔造了庞大的阿里帝国。

作为陶瓷企业，提升产品科技含量和附加值，提供给消费者和社会更高的价值，构建共赢体系、良性循环的生态圈，行业发展也将更蓬勃和长远，更加持续和科学。

随着市场竞争日趋加剧，合作与共赢渐成市场特色和精神追求。不正当的市场竞争行为是一种损人不利己的行为，不管是为追逐蝇头小利而自相价格战、手足相残，还是克隆仿制、相互拉底发展水平。一个不能维护市场公平竞争，不讲究行业自律的企业，终究会被市场无情淘汰。

而由此带给企业的，则是共担的责任、共同面临的窘境，所谓一粒屎坏了一锅汤。曾经的龙口粉丝、山西粉酒、五常大米、昌黎葡萄酒、毒水龙头事件等，都带给了行业（包括地域品牌）地震式的影响，断崖式的损失。陶瓷业内出现的相互诋毁、互相拆台、竞相压价等无序竞争状态，以及面对雾霾治理、排放物标准、史上最严环保法等环保高压线，没有哪一家企业可以安身世外。无论是主动承接，还是被动应对，都将由行业整体买单，都将令行业集体受损。企业犹如覆巢之下岂有完卵？

无论是追求污染排放和能源限额达标，还是符合准入标准和产业政策，或是实现市场竞争与合作共赢，追求的是一种环境相容、生态发展的和谐状态。陶瓷企业要增强行业集体观念，或是行业社会责任感，无论大小、强弱都是市场一分子，都需为行业发展负责，也是为自己负责。作为大企业，要为行业的健康持续发展承担更多的社会责任、行业责任，要率先垂范，作表率勇担当。作行业的领军企业，体现在方方面面。要遵守共同的诚信法则和市场规则，竞争不如竞合，大家好才是真的好。企业间还要互学互鉴，而不是互抄袭互拆台，营造产业链条的生态环境，打造和谐共赢的命运共同体，休戚与共的发展联合体，才会越做越大、越做越强。陶瓷企业要加强制度约束，如遵循市场诚信、竞争法则，增强自主创新成果保护，认真遵守行业标准、制度、准则和国家法律、政策、规章，不管是签署行业自律公约，还是采取更多利行业利企业的实际行动。总之，良好的行业生态环境、生态圈子，需要所有陶瓷企业的共同参与、共同付出。

其实这是需要所有企业共同努力才能获得，并惠及所有企业的利好。面对新常态，陶瓷企业要抛弃你死我活的血腥竞争，走向新商业文明下的软实力竞争。这是适应新常态的快速切换，这是适应新生态的角色转换。

一方面是企业内部的自发与自觉，一方面是企业外部的制度与约束，内外结合起来，才有助于形成利于行业和企业发展的生态环境，形成生态良好的和谐发展路径，每家企业都能享受其中新红利带来的互惠互利互信、共存共荣共赢的生态圈子。